SEO: kuidas saada Google'is nähtavaks

SEO tähendab Search Engine Optimization ehk otsingumootorite optimeerimine. Lihtsamalt öeldes: see on kõik see töö, mida teed selleks, et sinu veebileht ilmuks Google'i otsingutulemustes kõrgemal kohal.

Mõtle nii: kui keegi Tallinnas kirjutab Google'isse "IT konsultatsioon Tallinn", siis kas ta näeb itkonsultatsioonid.ee-d? Kas ta näeb seda esimeste tulemuste seas, kus inimesed päriselt klikivad -- või alles teise lehe lõpus, kuhu keegi enam ei jõua?

Mille poolest erineb SEO reklaamist?

Google'i otsingutulemustes on kaks erinevat ala. Üleval on makstud reklaamid (Google Ads) -- nende eest maksad iga kord, kui keegi klikib. All on orgaanilised tulemused -- need on tasuta, aga nende kõrgele saamiseks kulub aega ja tööd.

SEO tegeleb orgaaniliste tulemustega. See on aeglasem, kuid aja jooksul palju odavam ja usaldusväärsem.

Google kasutab programmi nimega crawler (eesti keeles: robotlugeja), mis käib pidevalt ringi internetis ja loeb kõiki veebilehti. See on nagu väike robot, kes külastab iga lehte, loeb selle sisu ja märgib üles, millest see räägib.

Pärast lugemist lisatakse leht indeksisse -- see on nagu suur raamatukogu kataloog, kuhu on kirja pandud kõik internetis leitavad lehed ja nende teemad.

Kui keegi midagi otsib, otsib Google sellest kataloogist välja kõige sobivamad lehed ja järjestab need reitingualgoritmiga. Algoritm hindab sadu erinevaid asju, aga põhilised on:

• 1 Asjakohasus -- kas lehe sisu vastab sellele, mida otsiti?
• 2 Autoriteet -- kas teised veebilehed viitavad sellele lehele? Kui palju ja millistest allikatest?
• 3 Kasutajakogemus -- kas leht laadib kiiresti? Kas see toimib mobiilis?

Märksõnad on sõnad ja fraasid, mida inimesed Google'isse kirjutavad. SEO-töö algab alati sellest, et välja selgitada, milliseid märksõnu sinu potentsiaalsed kliendid kasutavad -- mitte milliseid sina ise kasutaksid.

See erinevus on väga oluline. IT-firma omanik mõtleb "IT-infrastruktuuri haldus", aga klient kirjutab Google'isse "arvuti ei tööta" või "firma arvutid aeglased".

Märksõnade kolm liiki

• 🎯 Lühimärksõnad -- üks-kaks sõna, nt "IT konsultatsioon". Palju otsijaid, aga väga tugev konkurents. Raske.
• 🎯 Pikad märksõnad -- kolm ja rohkem sõna, nt "IT konsultatsioon väikeettevõtetele Tallinn". Vähem otsijaid, aga palju lihtsam esimeseks saada ja otsija on täpsemalt teada.
• 🎯 Küsimused -- nt "kuidas valida IT-partnerit". Inimene, kes seda otsib, on otsustamisfaasis -- hea võimalus abistava sisuga.

Kuidas märksõnu leida -- tasuta viis

Kirjuta Google'i otsinguribale oma valdkonnaga seotud sõna ja vaata, mida Google automaatselt pakub. Need soovitused näitavad, mida inimesed päriselt otsivad. Kerige lehe lõppu -- seal on ka "Seotud otsingud" plokk.

On-page SEO tähendab kõike seda, mida sa oma veebilehel otseselt muuta saad. See on osa, mille üle on sul täielik kontroll.

Title tag ja meta kirjeldus

Title tag on lehe pealkiri, mida Google otsingutulemustes näitab. Meta kirjeldus on lühike tekst pealkirja all. Need kaks asja ei mõjuta otse su positsiooni, aga mõjutavad seda, kas inimesed sinu peale klikivad.

• Title tag: maksimaalselt 60 tähemärki, sisaldab peamist märksõna
• Meta kirjeldus: 120--160 tähemärki, selge ja kutsub klikkima
• Iga lehel peab olema erinev title tag ja meta kirjeldus

Pealkirjad (H1, H2, H3)

Iga lehel peaks olema üks H1 -- see on lehe kõige tähtsam pealkiri, mis ütleb Google'ile, millest leht räägib. Alamjaotised saavad H2, nende all H3.

Sisu -- kõige olulisem osa

Google hindab lehti, millel on kasulik, põhjalik sisu. Lühike leht kolme lausega ei konkursi hästi. Iga teenuse leht peaks selgitama, mida teenus sisaldab, kellele see sobib ja miks just sina oled õige valik.

Kasuta loomulikult märksõnu -- ära toppi neid kunstlikult igasse lausesse, vaid kirjuta nii, nagu räägid kliendiga.

Sisulinkimine

Ühenda oma lehti omavahel. Kui kirjutad blogi artikli küberturvalisusest, lisa link küberturvalisuse teenuse lehele. See aitab Google'il mõista, kuidas su lehed omavahel seotud on, ja jagab "autoriteeti" lehelt lehele.

Tehniline SEO on veebilehe "tervis" -- see, kas Google'i robot saab su lehte lugeda ja kas leht töötab hästi. See ei pea kohe täiuslik olema, aga mõned asjad on väga olulised.

Laadimiskiirus

Google hindab kiireid lehti kõrgemalt. Kui leht laadib rohkem kui 3 sekundit, lahkub pool kasutajatest. Kiirust mõõta saab tasuta tööriistaga PageSpeed Insights.

Mobiilisõbralikkus

Üle poolte Google'i otsinguid tehakse mobiiltelefonist. Google kasutab mobiiliversiooni hindamise alusena. Kui su leht mobiilis katkine on, kannatab kogu su SEO.

HTTPS

Veebilehe aadress peab algama https://, mitte http://. See on turvalisuse märk ja Google nõuab seda. Kontrolli, et brauser näitaks lukku aadressiriba ees.

Sitemap ja robots.txt

Sitemap on fail, mis loetleb kõik su lehe URL-id -- see aitab Google'i robotil su lehti üles leida. robots.txt ütleb robotile, milliseid lehti mitte lugeda. Need on taustafailid, millega WordPress tegeleb automaatselt, aga tasub üle kontrollida.

• Sitemap olemas: itkonsultatsioonid.ee/sitemap.xml
• Leht töötab mobiilis: Google Mobile-Friendly Test
• Leht algab https:// ning brauser näitab luku ikooni
• PageSpeed skoor üle 60 mobiilis

SEO-töö ilma mõõtmiseta on nagu dieet ilma kaalumiseta -- sa ei tea, kas midagi muutub. Õnneks on kaks peamist tööriista täiesti tasuta.

Google Search Console

See on kõige olulisem SEO-tööriist. Google Search Console näitab:

• Milliseid märksõnu kasutades inimesed su lehele jõuavad
• Mis positsioonil su leht nende märksõnade puhul on
• Mitu korda sinu lehele klikiti
• Kas Google leiab su lehel tehnilisi probleeme

Google Analytics 4

Google Analytics näitab, kes su lehel käib -- kust nad tulevad (otsing, sotsiaalmeedia, otselink), kui kaua nad jäävad ja milliseid lehti vaatavad. Orgaaniline liiklus (inimesed, kes tulid Google otsingu kaudu) on see number, mida SEO puhul jälgida.

Tasuta SEO-tööriistad alustamiseks

Mida jälgida iga kuu

• 1 Orgaaniline liiklus (Google Analytics) -- kas see kasvab võrreldes eelmise kuuga?
• 2 Keskmised positsioonid (Search Console) -- kas oluliste märksõnade positsioonid tõusevad?
• 3 Klikimäär (Search Console) -- kas inimesed, kes su lehte näevad, ka klikivad? Alla 2% tähendab, et title tag ja meta kirjeldus vajavad parandust.